「市場調査」と聞くと、大企業が専門の調査会社に依頼して、何百万円もかけて行うもの――そんなイメージを持っていませんか？
もちろん大企業の市場調査は規模も方法も本格的ですが、副業や個人事業主にとってはそこまで必要ありません。
むしろ「自分のビジネスアイデアに需要があるのか？」を 小さく確かめる市場リサーチ ができれば十分なのです。
今回の記事では、初心者でも個人でもできる市場調査のやり方を解説します。
二次情報（既に公開されているデータ）で仮説を立て、一次情報（アンケートやインタビュー）で確証を得る。
この流れを押さえれば、副業でも失敗しない市場選びができるようになります。
こんな人に読んでほしい
・副業を始めたいけど「自分のアイデアに需要があるのか」不安な人
・大企業のような市場調査はできないけど、個人でできる方法を知りたい人
・思い込みで動いて失敗したくない、安心して副業をスタートさせたい人
市場リサーチとは？
定義と目的
市場リサーチとは、簡単に言えば 「お金を払う人が本当に存在するかを確かめる作業」 です。
副業や個人でビジネスを始めるとき、多くの人が「自分がやりたいこと」からスタートしがちです。これは「プロダクトアウト型」と呼ばれる考え方で、情熱はあっても需要がなければ売上につながりません。
一方で「マーケットイン型」の考え方では、市場に存在するニーズを調べ、その上で商品やサービスを作ります。
つまり、市場リサーチは 「マーケットイン型で失敗を避けるための最初のステップ」 なのです。
市場リサーチをしないとどうなる？
市場リサーチを省いてしまうと、多くの場合「思い込みで始めて失敗する」という結果につながります。
例えば…
- SNSで見かけた一部の声を「需要があるに違いない」と信じて始める
- 自分の強みだから絶対売れると確信していたけど、実際には顧客がいない
- サービスを作り込んでから「買いたい人がいない」と気づく
このように「努力の方向性を間違える」ことが起きてしまいます。
だからこそ、市場リサーチは 副業や個人だからこそ必須。
完璧な調査は不要ですが、「最低限これだけは確認する」という基準を持つことが成功への近道になります。
大企業と個人の市場調査の違い
大企業の市場調査の特徴
大企業の市場調査は、桁違いの規模と予算で行われます。
- 全国規模のアンケートやインタビュー
- 数百〜数千人を対象にした統計データの収集
- 専門の調査会社に外注し、レポートを作成
これらは新商品の開発や長期的な事業戦略のために行われるもので、コストも数百万円〜数千万円規模にのぼります。
もちろん精度は高いですが、副業や個人事業主にとっては現実的ではありません。
個人の市場リサーチの特徴
副業や個人が行う市場リサーチは、もっとシンプルで実用的なものです。
SNSや検索データから関心の大きさを調べる
レビューや口コミを読んで悩みやニーズを拾う
10〜30人程度にアンケートやインタビューを実施する
これだけでも「需要があるかどうか」「どんな悩みが多いか」は十分に把握できます。
つまり、副業や個人に必要なのは 大企業の縮小版ではなく、行動につながる最低限の調査です。
H3-2-3. 両者の違いを比較
ここで、大企業と個人の市場調査の違いを整理してみましょう。
| 項目 | 大企業の市場調査 | 個人・副業の市場リサーチ |
|---|---|---|
| 規模 | 数百〜数千人 | 10〜30人で十分 |
| 方法 | 専門会社に依頼／大規模データ | SNS・検索・レビュー／小規模アンケート |
| コスト | 数百万円〜数千万円 | 数千円〜1万円程度 |
| 目的 | 長期戦略・全国展開 | 失敗回避・小さく始める |
このように比較するとわかる通り、副業や個人に求められる市場調査は「現実的で手軽な範囲」で十分なのです。
市場リサーチの種類（一次情報と二次情報）
市場リサーチには大きく分けて 二次情報 と 一次情報 の2種類があります。
この2つを組み合わせることで、思い込みではなく「裏づけのある需要確認」が可能になります。
二次情報（仮説を立てる）
二次情報とは、すでに公開されているデータや情報のことです。
例えば、
Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを調べる
SNSや質問サイトで悩みや不満を拾う
Amazonやレビューサイトで口コミを分析する
広告が出ているかどうかを確認する
これらはすべて無料、または低コストで調べられます。
二次情報の役割は「需要がありそう」という 仮説を立てること です。
一次情報（確証を得る）
一次情報とは、自分で直接集める生のデータのことです。
例えば、
見込み客にアンケートを取る
実際にインタビューを行う
無料体験やモニターを募集して感想をもらう
これらは規模が小さくても大丈夫です。10〜30人程度の声があれば、十分に検証できます。
一次情報の役割は「仮説を裏づける」＝ 確証を得ること です。
二次情報と一次情報の使い分け
二次情報だけでは「需要がありそう」で止まってしまいます。
逆に一次情報だけだと「身近な数人の意見」で偏ってしまう可能性があります。
だからこそ、
二次情報＝地図を見て宝が埋まっていそうな場所を探す
一次情報＝実際に掘って宝があるかを確かめる
という2段階の流れが大切なのです。
個人でもできる市場リサーチのやり方（具体例）
ここからは、副業や個人事業主でも取り入れられる具体的な市場リサーチの方法を紹介します。
特別なスキルや高額なツールは必要ありません。無料で使えるものや、ちょっとした工夫で実践できるものばかりです。
二次情報の調べ方
まずは公開されている情報を使って「需要がありそうか」を調べます。
- Googleキーワードプランナー
検索ボリュームを調べることで、関心の大きさを数値化できます。 - Googleトレンド
季節性や流行を把握するのに有効です。 - SNS検索
X（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどで、リアルタイムの悩みや流行を確認できます。 - Q&Aサイトや掲示板
Yahoo!知恵袋、発言小町、Redditなどから具体的な悩みを拾えます。 - 商品レビュー分析
Amazonや楽天市場のレビューから「満足している点」「不満な点」を抽出します。 - 広告の有無を確認
GoogleやSNSで広告が出ている分野は「すでにお金が動いている証拠」です。
ここでの目的は「需要があるかもしれない」という仮説を作ること。
一次情報につなげる工夫
二次情報で立てた仮説を、一次情報で確かめます。
個人でも簡単に取り入れられる方法は次のとおりです。
- SNSや知人にアンケートをお願いする
GoogleフォームやLINEオープンチャットを使えば無料で実施可能。 - クラウドソーシングでアンケート募集
ココナラやクラウドワークスを使えば、数千円で回答を集められます。 - 無料体験やモニター募集
サービスを試してもらい、感想をフィードバックしてもらう方法。 - 小規模インタビュー
Zoomや対面で数人に話を聞くだけでも有効です。
ここでの目的は「お金を払ってでも解決したい」という生の声を集め、仮説を確証に変えることです。
市場リサーチのコストとゴールライン
市場リサーチは、やろうと思えばいくらでも深掘りできます。
統計データを読み込んだり、何十人もの人にインタビューをしたり…。
しかし、副業や個人事業主にとっては「完璧な調査」よりも 行動に移すための最低限の確信 が重要です。
コストの目安
- 二次情報：基本的に無料。GoogleキーワードプランナーやSNS検索で十分。
- 一次情報：クラウドソーシングやモニター募集を使っても、数千円〜1万円程度で実施可能。
- 時間：数日〜2週間以内にまとめれば十分。時間をかけすぎると動けなくなるので注意。
ゴールラインの基準
「ここまで調べたら、もう動き出してOK」という目安を示します。
- 二次情報で確認すること
✔ 検索ボリュームがある
✔ 競合や類似サービスが存在する
✔ SNSやレビューで悩みの声が見つかる - 一次情報で確認すること
✔ 10〜30人からアンケートやインタビューが取れる
✔ 「お金を払ってでも解決したい」という声が複数ある
この条件を満たせば「良い需要がある」と判断して実行に移せます。
市場リサーチの目的は「リスクをゼロにすること」ではなく、「失敗の可能性を最小限に抑えること」です。
だから、完璧を目指すよりも「ここまで調べたから安心して動ける」というラインを守ることが大切です。
まとめ：市場調査アンケートで確証を得よう
副業や個人事業主にとって、市場リサーチは「大規模で難しいもの」ではありません。
必要なのは、以下のシンプルな流れです。
二次情報（検索ボリューム、競合、レビューなど）で仮説を立てる
一次情報（アンケートやインタビュー）で確証を得る
ゴールラインを満たしたら、安心して実行に移す
この流れを押さえておくだけで「思い込みで始めて失敗するリスク」を大きく減らせます。
大企業のように完璧な調査をする必要はありません。
副業レベルなら、無料ツールや小規模なアンケートで十分に「需要があるかどうか」を確認できます。
大切なのは 調べすぎて止まってしまうことではなく、最低限の確信を得て行動すること です。
そして、最後にもうひとつ重要なことがあります。
二次情報だけでは「仮説」でしかありません。
本当に需要があるかどうかは、一次情報＝生の声 からしかわかりません。
そこで次回は、市場調査アンケートの作り方 を詳しく解説します。
質問の組み立て方や、少人数でも効果的に回答を集める工夫を紹介しますので、楽しみにしてください。
